Une landing page (ou page de destination) est une page web spécialement conçue pour être la première étape d'une interaction entre un utilisateur et un site ou une entreprise. Contrairement aux pages d'accueil traditionnelles, une landing page est axée sur un objectif spécifique, tel que la collecte d'informations, la promotion d'un produit ou service, ou l'encouragement à effectuer une action précise.
Ces pages sont souvent utilisées dans le cadre de campagnes publicitaires ou marketing, visant à diriger le trafic vers une page spécifique optimisée pour convertir les visiteurs en prospects ou clients. Elles mettent en avant des informations pertinentes, des appels à l'action clairs et des éléments visuels attrayants pour encourager les visiteurs à agir.
La conception d'une landing page implique souvent l'optimisation de divers éléments tels que la disposition, le contenu, les formulaires, les visuels et les CTA (appels à l'action) afin de maximiser les taux de conversion. Une bonne landing page est focalisée, pertinente et incite de manière persuasive les visiteurs à effectuer l'action souhaitée.